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Rappers and their Heat : les meilleures baskets en collaboration avec des artistes

Freddy Schwoerer

Nikes on their Feet a gardé ses chiffres complets…

Les marques de sport s'associent traditionnellement aux sportifs pour des collaborations … c'est logique ! Les partenariats étaient des scénarios gagnant-gagnant et pouvaient être commercialisés pour s'adapter parfaitement au marché cible .

Les joueurs de football voulaient faire du cerceau dans les baskets de Michael Jordan , les joueurs de football avaient besoin du nouveau Nemeziz de Lionel Messi pour marquer, et Eliud Kipchoge n'a sûrement fait que le marathon de moins de deux heures dans les derniers coureurs Nike Vaporfly Next% .

Cependant, les athlètes ne sont plus les seuls sujets d'intérêt pour les marques de baskets… Autant l'inspiration sportive directe fonctionne, autant elle ne cible que le groupe spécifique . La musique , quant à elle, est omniprésente. Tout le monde écoute de la musique et le public est tellement plus facile à atteindre. Plus de contraintes aux seuls joueurs de basket ou de football.

Les collaborations avec des musiciens se sont en effet avérées extrêmement fructueuses pour le monde de la sneaker. Parlez de Kanye West et Yeezy , de Pharrell Williams et de sa collection adidas , pas besoin de mentionner Travis Scott à ce stade. Incontestablement un changement complet du jeu de baskets. Ces trois-là dominent le marché, mais il existe des dizaines de collaborations que beaucoup ont oubliées depuis longtemps ou dont ils n'ont même jamais entendu parler !

Il est temps de mettre en sourdine les trois Sneaker-Gods et de se tourner vers des collaborations moins médiatisées avec des artistes !

Run DMC x Adidas – Superstar

En commençant par une collaboration d' il y a plus de 30 ans . La plupart d'entre nous n'étaient même pas encore nés, mais ce partenariat a changé et façonné l'industrie de la chaussure pour toujours. C'est l'année 1987 . Run DMC , un groupe de Hip Hop américain était le plus chaud du monde à l'époque, des shows à guichets fermés, des ventes record, tout le monde les connaissait. Tout le monde connaissait ses vêtements, et bien sûr ses baskets . Concerts, séances photo, événements – le groupe portait toujours des survêtements à trois bandes et les légendaires Adidas Superstars – sans lacets .

Adidas a remarqué les pics de ventes après les concerts et les événements du groupe et a pris des mesures intelligentes pour capitaliser sur cette opportunité. La marque allemande de vêtements de sport a proposé à Run DMC un partenariat, marquant la première affiliation à grande échelle entre un groupe de rap et une marque de vêtements .

Cela a également marqué le début de tout ce qui a à voir avec les baskets aujourd'hui. Sans cette collab, il n'y aurait indéniablement pas de Kanye chez Adidas , pas de Travis chez Nike . Les rappeurs sont aujourd'hui l'atout le plus précieux des marques de baskets, et adidas a jeté les bases de ce progrès.

En clin d'œil à la collaboration révolutionnaire, adidas a sorti une version rétro de la Run DMC Superstar fin 2020 , comme l'un des coloris de célébration du 50e anniversaire de la silhouette. Compte tenu de l'importance de la collaboration, adidas n'a sûrement pas hésité à honorer le groupe de rap à l'occasion.

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La sneaker est une version retravaillée de l' Adidas Superstar originale, avec le logo Rap-groups sur la languette et leur rouge caractéristique utilisé comme couleur d'accent primaire . Bien que le design lui-même ne soit pas miraculeux ou extrêmement saillant, la sneaker est un classique de tous les temps et raconte une histoire qui est pertinente pour tous les passionnés de sneakers !

Jaden Smith x New Balance "Vision Racer"

Jaden Smith a accompli bien plus que ce pour quoi il est connu du grand public – être Karate Kid et être le fils de Will Smith . En fait, Jaden est sans doute l'un des musiciens et artistes les plus talentueux de notre époque actuelle, avec un œil pour l'esthétique dont la plupart des gens ne peuvent que rêver.

La combinaison de visuels lo-fi sur le thème rose avec sa propre version de la musique électronique RnB est devenue un genre reconnaissable en soi, dans lequel Jaden semble s'épanouir comme jamais auparavant. Jaden a toujours eu une affinité avec les vêtements vifs et saillants , notamment son amour pour la Louis Vuitton Archlight Sneaker , mais a récemment eu l'occasion de nourrir cette affinité avec sa propre ligne de vêtements - MSFTSrep . Parallèlement à des pièces colorées et vibrantes, il entame un partenariat avec New Balance .

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Le produit final : la New Balance Vision Racer , une silhouette entièrement nouvelle et vegan-friendly produite par New Balance en partenariat avec Jaden. La combinaison du X-Racer avec le 1700 - les silhouettes New Balance préférées de Jaden - mais l'ajout d'une semelle intercalaire épaisse crée une silhouette futuriste et innovante qui reste fidèle aux designs authentiques de New Balance.

De plus, la sneaker reflète l'amour et la priorité de Jaden pour un environnement durable . La sneaker est entièrement végétalienne , fabriquée à partir de matériaux partiellement recyclés et entièrement synthétiques. Cela correspond bien à son incroyable projet de fournir des repas végétaliens gratuits à la population sans-abri de sa ville natale, LA, en 2020.

Jaden fait de grands pas vers l'intégration de la durabilité et de la mode , en utilisant sa grande plateforme pour influencer la jeune génération vers un avenir vert ! Il mérite tout le respect et la reconnaissance, et la sneaker mérite sûrement une place sur la liste - non seulement en raison de son look fou , mais aussi comme un clin d'œil à tout le travail incroyable que Jaden a fait et continuera de faire pour la planète.

Nike x Skepta SKair – Tailwind V «Bright Blue»

Des papillons immédiats dans mon estomac en voyant cette sneaker pour la première fois.

La scène britannique Grime Rap a gagné en popularité ces dernières années. Le coureur de premier plan, avec beaucoup d'autres, est Joseph Adenuga, connu dans le monde sous le nom de Skepta .

Plus particulièrement connu pour son flux britannique urbain fluide et ses schémas de rimes complexes - ainsi que divertissants -, il a également un côté à la mode ! Après avoir travaillé avec Nike sur de multiples silhouettes, dont la Air Max Deluxe , la Air Max 97 et d'autres, il a renoué avec Nike début 2021 pour sortir sa sneaker potentiellement meilleure à ce jour : La Nike Tailwind V "Bright Blue" .

Inspiré par la métamorphose - le processus de devenir un papillon - Skepta a utilisé une impression sublimée d' ailes de papillon bleu vif comme tige. Ces motifs presque irisés sont contrastés par une superposition de toile noire qui ajoute à l'esthétique de l'aile.

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Avec une augmentation du battage médiatique autour de British Grime et des artistes qui l'entourent, il devient évident pourquoi cette sneaker mérite une place sur cette liste . Il englobe la direction esthétique générale de la scène, tout en ajoutant la touche artistique individuelle de Skepta.

La Skepta Nike Tailwind V "Bright Blue" restera certainement l'une des baskets classiques de la collaboration d'artistes de la décennie !

Achetez-le ici sur Drip Drops !

Kendrick Lamar x Nike Cortez Basic Slip « House Shoes »

Curieusement, le rappeur Kendrick Lamar n'a jamais réussi à sortir une collaboration de baskets qui a vraiment explosé. Après quelques sorties en partenariat avec Reebok , "K-Dot" a révélé son passage chez Nike , où il a sorti une ligne de baskets Cortez , ainsi qu'une Nike React Element 55 .

Alors que les fans étaient initialement enthousiasmés par le partenariat, les sorties n'ont jamais été révolutionnaires . L'écriture « Don't Trip » sur la Cortez et la tige en forme de marbre sur la React Element 55 étaient intéressantes, mais elles n'avaient rien d'extraordinaire . De plus, Nike n'a jamais vraiment mis les bouchées doubles sur l' aspect marketing de ce partenariat : le stock était bas, il n'y avait quasiment pas de campagnes , et les baskets sont sorties sans trop de cérémonie .

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Cependant, il y avait une sneaker qui se démarquait , et peut-être même profitait à certains égards de l'actualité en termes de pertinence. Les Nike Cortez Basic Slip "House Shoes" , conçues par Kendrick lui-même.

La version redessinée de l'ultra-populaire Cortez a remplacé le système de laçage par une languette rembourrée et utilise un système de cordon de serrage pour ajuster l'ajustement. La sneaker, comme on le voit dans la campagne, a été principalement conçue pour être portée à la maison , conçue pour un haut niveau de confort et d'amorti .

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Bien que la sneaker, comme les autres versions, n'ait pas été spectaculairement médiatisée ou convoitée, elle n'est devenue pertinente que deux ans après sa sortie . Kendrick est un rappeur visionnaire, souvent étiqueté le GOAT du hip hop , son talent est indéniablement de classe mondiale et en avance sur son temps. Peut-être que cette vision nous a préparés pour ce qui allait arriver. C'était probablement juste de la chance, mais la "House Shoe" aurait dû devenir l'une des collaborations de baskets les plus pertinentes de l'année écoulée. Le travail à domicile est devenu la norme pour beaucoup, et les baskets conçues pour le bureau à domicile sont plus populaires que jamais. Jetez un œil à la popularité de la Yeezy Slide pour une parfaite illustration !

Cependant, la chaussure maison n'a jamais vraiment rebondi … peut-être que les sneakerheads avaient déjà oublié cette sneaker, mais elle n'a jamais fait son retour, même au moment où on en avait le plus besoin . Néanmoins, la sneaker est toujours un ajustement parfait pour le sneakerhead du bureau à domicile . Une collaboration avec Kendrick , une silhouette Nike confortable , esthétique et classique , faite pour une utilisation en intérieur . Que veux-tu de plus?

L'art est multiple. Les musiciens talentueux peuvent généraliser leur touche créative à un domaine artistique plus global, que ce soit les baskets , les vêtements , les arts visuels . Les créatifs restent créatifs !

Il existe de nombreuses autres collaborations sous-estimées avec des artistes, alors restez à l'écoute pour la partie 2 !

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par Freddy Schwoerer de Drip Drops



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