« Les 50 » – Quoi, Où, Pourquoi, Comment ?
Freddy Schwoerer
Lorsque le partenariat entre Nike et le fondateur de Been Trill- & Off-White, Virgil Abloh , a été annoncé en 2017 , personne ne s'attendait à ce que la collaboration soit aussi forte que jamais quatre ans plus tard.
« The Ten » a évolué en une gigantesque campagne de silhouettes redessinées pour les amateurs de baskets. Eh bien, nous y sommes - plus de 40 baskets sont en préparation et le processus ne s'arrête pas. Abloh a réussi à repenser les silhouettes et à redéfinir les tendances des baskets comme personne auparavant. L'influence de sa vision déconstruite est plus que perceptible : d'autres silhouettes Nike, même d'autres marques , utilisent la philosophie dans leurs chaussures, imitant et imitant le concept d'Abloh.
Nike x Off-White "Les Dix" (2017)
Cependant, comme tout projet de baskets, que ce soit Yeezy , que ce soit des Dunks , que ce soit des Jordan 1 … le battage médiatique s'estompe au bout d'un moment. Les marques aiment produire quelque chose d'innovant, puis traire la vache jusqu'à ce que plus personne ne se soucie vraiment des nouvelles versions. Rappelez-vous l'époque où les fuites de Yeezy parcouraient tous les médias sociaux - maintenant, elles tombent chaque semaine avec peu de gens qui regardent vraiment. Il en va de même pour les Jordan 1 , il en va de même pour les Dunks . C'est la nature du jeu de baskets , c'est le concept des marques de baskets.
Mais Virgil est sur une voie différente – il veut rester pertinent. Il cherche constamment quelque chose de nouveau, quelque chose de différent, un pionnier. Cela lui a permis de développer ses marques en entreprises de plusieurs millions de dollars, tout en étant simultanément directeur artistique masculin de Louis Vuitton .
Cependant, lorsque des fuites concernant une Nike Off-White Dunk "The 50" ont fait surface - cinquante versions de la Nike Dunk Low repensées dans la vision de Virgil - les sneakerheads en avaient trop . Il y a eu un tollé sur les réseaux sociaux à propos de la traite des vaches de Nike , détruisant la chaussure de skate populaire, la rendant aussi fade et inintéressante que n'importe quelle silhouette GR. Les collectionneurs d'OG avaient peur que Virgil soit sur le point de ruiner un héritage de longue date de la silhouette populaire de Dunk.
Mais il y avait plus derrière . En fait, lorsque la campagne officielle a été lancée, les gens ont compris ce que cette idée réservait. Et c'est du génie.
Virgil a été demandé par Nike de créer une sneaker Nike Dunk Low pour la saison estivale qui serait disponible pour tout le monde , précisément l'idée que les collectionneurs et les sneakerheads craignaient . Virgil a pris l'idée et - comme ses chaussures - l'a redéfinie . Au lieu d'une seule version générale, le déploiement final comprendra 50 silhouettes Off-White Nike Dunk Low très similaires , chaque sneaker différant en termes de laçage , de semelle intérieure , d'étiquette volante et de détails de couleur .
Cela signifiait que bien que la sneaker soit plus disponible, il existe 50 combinaisons uniques de la même chaussure. Et à la surprise et à la mort des fans, personne ne sait quelle version ils recevront .
Pour protéger davantage la chaussure des revendeurs hypebeast , Virgil a utilisé l'algorithme SNKRS-app pour identifier les fans fidèles de Nike : non seulement ceux qui ont acheté le plus de chaussures ( ce qui est assez aléatoire dans l'application, soyons honnêtes ), mais ceux qui interagissent avec les messages , ceux qui plongent réellement dans l'histoire des baskets , ceux qui s'intéressent aux projets communautaires de Nike , ceux qui ne se contentent pas de régler leurs alarmes à 8h59 le matin pour acheter une chaussure et la revendre avec profit . Nike et Virgil ont pour mission de récompenser ceux qui méritent d'être récompensés.
Cette semaine, les fans ont finalement commencé à recevoir leur chance de flic , et le processus a semblé fonctionner. Ceux qui se sont vraiment efforcés d'interagir avec l'application SNKRS de Nike ont été récompensés par un accès exclusif pour acheter la chaussure. Une des chaussures. Ainsi, même ceux qui ont eu de la chance doivent rester sur leurs gardes jusqu'à ce que la boîte arrive , en espérant que c'est (au moins un peu ) la version qu'ils voulaient.
Que pensez-vous de l'idée de Virgile ? Produire en masse une silhouette à la mode sans absolument la traire et faire en sorte que les bots achètent la majorité, mais récompenser les fans fidèles avec une boîte surprise comprenant une combinaison unique 1/50 d'une sneaker qui a défié tous les niveaux de battage médiatique, mais qui reste esthétique tout au long.
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par Freddy Schwoerer de Drip Drops
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